groninger & co. gmbh
Weltpremiere der besonderen Art
Für die Vorstellung der erstmals in Frankfurt gezeigten INTEGRA-Maschine haben wir eine besondere Form der Produktpräsentation entwickelt. Um die Neugier der Messebesucher zu wecken, wurde sie verhüllt und der Zugang zu ihr reglementiert.
Ein Kettenvorhang aus eloxiertem Aluminium schirmte die Branchenneuheit vom Rest des Standes ab. Er verdeckte und erlaubte dennoch Durchblicke. Die Art der Inszenierung vermittelte den Eindruck von Exklusivität und weckte Begehrlichkeiten.
BÜHNE FREI FÜR DIE INTEGRA
Das Maschinenkonzept bei dem erstmals sowohl Isolator als auch Füllmaschine integriert sind, fand nicht nur beim Messepublikum großes Interesse. Auch die Fachwelt wusste es zu würdigen und zeichnete die INTEGRA mit dem ACHEMA Innovation Award in der Kategorie »Abfüll- und Verpackungsanlagen« aus. Der Kettenvorhang, der auch auf großen internationalen Folgemessen zum Einsatz kam, wirkte wie eine gute Verpackung und sorgte für einen Spannungsmoment. Jeder Besucher, dem Zugang zur Maschine gewährt wurde, fühlte sich privilegiert.
Die spektakuläre Produktinszenierung der INTEGRA wirkte auf dem Messestand wie ein separater Showroom und präsentierte die Maschine als echtes Highlight.
VOM HANDEL GELERNT
Ähnlich wie bei einer Produktpräsentation im Einzelhandel waren die Wege zur INTEGRA aus der Sicht des Besuchers vorgedacht: In der Passantenzone wurde die Aufmerksamkeit geweckt, es folgte der Zugang und der Überblick, bis der potenzielle Käufer die Maschine aus der Nähe betrachten konnte.
LIMITIERTER ZUGANG
Nur ausgewählte Besucher kamen direkt an die Maschine heran. Die exklusive Zugangsmöglichkeit konnten die Berater gezielt in die Beratungsgespräche einbeziehen.
HINTER DEM VORHANG
Die Maschine konnte von einer Brüstung aus betrachtet und erklärt werden. Grafiken, Texte und Bewegtbilder kommunizierten die Features.
Credits
Kunde
groninger & co. gmbh | Crailsheim
Projekte
Interphex | New York
2019 & 2020
Fachpack | München
2018 & 2019
CPHI worldwide | Frankfurt, Madrid, Abu Dhabi
2018 & 2019
Achema | Frankfurt
2018
Packexpo | Chicago
2018
ALL4PACK | Paris
2018
Beteiligte Firmen
Schendel & Pawlaczyk Messebau Gmbh | Münster
Messebau
AVMS | Potsdam
Medientechnik und Mediensteuerung
Unsere Leistungen
Kreative Leitidee und Storytelling
Inhaltliches und räumliches Konzept
Wegeführung für Kunden und Besucher
Architektonische Funktionszonen
Projektleitung und Koordination aller Gewerke
Konzept und Design von Ausstattung und Medien
Entwicklung der Ansprachetools
Budgetplanung und Kostenkontrolle
Film und Foto
groninger & co. gmbh
Agentur Fricke
