bilstein group

Alleine stark – als Team unschlagbar

Auf der Branchenleitmesse Automechanika galt es, die Dachmarke bilstein group einzuführen. Die Aufgabe bestand darin, der Branche und der Öffentlichkeit dieses Markendach vorzustellen und zu erläutern, wie die drei bekannten und starken Produktmarken febi, SWAG und Blue Print voneinander profitieren. Es entstand ein starker Gruppenauftritt, der Qualitätsanspruch und Kompetenzen bei Kunden, Mitbewerbern und Multiplikatoren nachhaltig positioniert hat. Der kommunikative Schwerpunkt lag dabei gleichermaßen auf der Vermittlung von Produktvorteilen und Leistungsversprechen wie auf dem persönlichen Austausch mit dem Fachbesucher.

EIN DACH FÜR ALLE FÄLLE

Durch die neue Inszenierung gelang es, die Einzigartigkeit des Produkt-Portfolios der drei starken Marken, die alle in ihrem jeweiligen Segment Weltmarktführer sind, strukturiert und nachhaltig zu vermitteln. Aufgrund des großen Erfolgs bildet das modulare und skalierbare Dachmarkenkonzept die Basis aller zukünftigen Messeauftritte – von 30 bis 400 qm.

TRANSPARENTE MARKENHÄUSER

Die Produktpräsentation erfolgt innerhalb von transparenten Markenhäusern, die aus gläsernen Präsentationsmodulen bestehen und jeweils ein Highlight-Exponat umrahmen. Innerhalb dieser transparenten Produktausstellung werden ausgewählte Exponate flexibel und hochwertig präsentiert. Die Wirkung und Gestaltung der Präsentation ist branchenunüblich und führt zu einem hohen Erinnerungsgrad auch nach dem Messebesuch.

FÜR ALLE, DIE DURCHBLICKEN

Durch den klaren Branchenbezug, große emotionale Bildmotive und perfekt in Szene gesetzte Produktpanels ergab sich eine transparente Produktpräsentation, die zugleich eine große Variationstiefe bot. Mit Hilfe unseres modularen Systems »Frame'in« gelang es uns, die Produkte hochwertig und von allen Seiten sichtbar darzustellen. Ergänzt wurde die Produktinszenierung durch mediale Präsentationselemente.

DER DREH MIT DEN TÜRMCHEN

Als Ansprachetools setzten wir in jedem Bereich der Submarken kleine Türmchen mit Drehkästen ein, an denen das Standpersonal das Unternehmen auf anschauliche Weise vorstellen konnte. Während im Vordergrund des Standes die Produkte der drei Submarken präsentiert wurden, gehörte der Hintergrund der bilstein group, die sich zugleich als Gastgeber für die persönliche Kommunikation positionierte.

EIN GUTER GASTGEBER

Der Bereich für die persönliche Kommunikation wurde von der Dachmarke dominiert. Auch andere übergeordnete Themen wie Qualitätssicherung, Weiterentwicklung oder Logistik waren in diesem Bereich des Messestandes verortet. Dennoch blieb den Produktmarken genug Raum für die Präsentation ihrer Lösungen.

AUS DREI MESSETEAMS WURDE EINES

Der gemeinsame Dachmarkenauftritt bot den Messeteams der einzelnen Produktmarken die Gelegenheit, ihre Markenkollegen und deren Produkte besser kennenzulernen. In gezielten Schulungen, die wir teilweise in Deutschland aber auch via Internet in Südamerika und Russland durchführten, wurde das Verständnis für das gemeinsame Konzept und für die Besonderheiten der Dachmarkenpartner geweckt.

Credits